Google testuje w Polsce nowy sposób wyświetlania wyników wyszukiwania dla Hoteli

Od dzisiaj po wpisaniu w Google frazy związanej z branżą hotelarską możemy natrafić na zupełnie nowy sposób prezentowania wyników wyszukiwania. Na razie mogą to zaobserwować tylko nieliczni, ale wszystko wskazuje na to, że ten widok będzie sukcesywnie wprowadzany dla wszystkich użytkowników.

Jak zmienią się wyniki wyszukiwania dla hoteli?

Przede wszystkim wyświetlane do tej pory w formie listingu pozycje z mapki całkowicie zmienią formę swojej prezentacji i będą wyświetlane w formie większych bloków wzbogaconych o grafikę prezentującą hotel. Dodatkowo, już w tym widoku zostanie dodana możliwość wyboru daty wyjazdu, co może wskazywać na ruchy Google w kierunku popularyzacji jego dedykowanego branży hotelarskiej narzędzia - HPA/Hotel Finder. W trakcie analizy układu treści w ramach tego ekranu warto także zwrócić uwagę na fakt, że organiczne wyniki wyszukiwania znajdują się poza polem widzenia użytkowników, a więc wielu z nich do nich po prostu nie dotrze.

Wyniki wyszukiwania dla frazy  “hotel Poznań”

Rozbudowana możliwość wyboru pozycji z mapki

Po wybraniu planowanej daty wyjazdu przechodzimy na stronę bliźniaczo podobną do widoku prezentowanego w ramach Google Hotel Finder. Po lewej stronie otrzymujemy wizytówki hoteli, które możemy wybrać w ramach danej lokalizacji, a po prawej mapkę z oznaczonymi na niej obiektami. W tym widoku użytkownik może łatwo porównać ceny i dokładne umiejscowienie hotelu, co zapewne, w zamyśle Google, ma zachęcić go do wyboru miejsca noclegu właśnie w ten sposób.

Widok po kliknięciu w “Więcej: hotel” lub wybraniu daty

Prezentacja wizytówki obiektu

Po wybraniu dowolnego hotelu z listy lub mapki nie trafimy bezpośrednio na jego stronę internetową, lecz na jego wizytówkę w ramach Google MyBusiness, poniżej której znajdują się kolejne pozycje dla wpisanej wcześniej frazy.

Widok po wybraniu konkretnego hotelu z listy

Jak wyglądają wyniki wyszukiwania na urządzeniach mobilnych?

Smartfony i tablety, w porównaniu do komputerów, posiadają dużo mniejszą rozdzielczość ekranu, a więc z reguły użytkownik zobaczy na nich dużo mniej wyników wyszukiwania. W konsekwencji kolejnych zmian wprowadzanych przez Google osoba wpisująca zapytanie powiązane z marką danego hotelu, widzi przed swoimi oczyma maksymalnie dwie pozycje będące linkami sponsorowanymi, a także wizytówkę danego obiektu z Google MyBusiness. Wyniki organiczne znajdują się “dwa przewinięcia ekranu” poniżej, a więc poza zasięgiem osób nie posiadających czasu na spokojne analizowanie wyników wyszukiwania.

Co zmiany wyników wyszukiwania oznaczają dla hotelarzy?

Konieczna staje się ochrona marki hotelu, dzięki której użytkownik znający nasz obiekt i pragnący spędzić swój pobyt właśnie w nim trafi bezpośrednio na jego stronę, a nie na witrynę pośrednika. W ten właśnie sposób będziemy w stanie bezpośrednio kreować wizerunek hotelu, jego ofertę i przede wszystkim unikniemy kosztów związanych z prowizją pośrednika. Chcesz dowiedzieć się więcej o ochronie marki hotelu? Kliknij TUTAJ

Marek Kaczmarek
eCommerce Team Leader
PROFITROOM