Raport Profitroom: Ferie 2024

Zima 2024 już praktycznie za nami, zatem czas na podsumowanie bieżących trendów rezerwacyjnych na okres ferii zimowych 2024 roku. W niniejszym artykule przedstawiamy analizę danych z dnia 26 lutego, która ukazuje dynamiczne zmiany w preferencjach podróżnych oraz wzorce rezerwacyjne w sektorze hotelarskim. Szczegółowe dane oraz interpretacje prezentujemy poniżej, analizując wzrost ilości rezerwacji, zmiany wskaźnika okna rezerwacyjnego, oraz różnice cenowe w poszczególnych regionach. Zapraszamy do zgłębienia tematu i odkrycia kluczowych informacji, które mogą być cennym wsparciem w planowaniu strategii marketingowych i zarządzaniu obiektami hotelowymi w tym okresie.

Rezerwacje na okres ferii zimowych (13.01-25.02.2024) 

Wg stanu na dzień 26 lutego, odnotowaliśmy wzrost o 5,5%, rok do roku, w ilości rezerwacji złożonych przez silniki rezerwacyjne na stronach internetowych hoteli.

Co cieszy, poprawił się również wskaźnik okna rezerwacyjnego (BWIN) o 8,9% w stosunku do roku ubiegłego (YoY), który wyniósł 24,6 dnia. Jeszcze lepszą wiadomością jest to, że mimo wzrostu średniej ceny o 6,2%, (w skali kraju średnia cena noclegu w okresie ferii to 802 PLN) wzrosła też długość pobytu o 2,1% (wypoczynek średnio trwał 2,82 dnia).

Najpopularniejsze regiony na Ferie

Najpopularniejszym regionem tej zimy stały się Sudety, w których pobyt trwał średnio 3,51 dnia (+2%) w średniej cenie ok. 936 PLN (+7,9% w stosunku do roku ubiegłego). Jest to najniższa cena za pobyt w górach, w pozostałych regionach górskich ARR wynosi ponad 1000 PLN.

Wielu turystów zdecydowało się też zarezerwować pobyt poza znanymi kurortami, a i ferie nad morzem cieszyły się dużym zainteresowaniem. 

Na miejscu trzecim Pomorze Zachodnie, które zanotowało o 20,6% więcej rezerwacji niż przed rokiem, w przeciwieństwie do Pomorza Środkowego (miejsce 9.), które zanotowało spadek o 10% w ilości rezerwacji na okres ferii. W obu regionach pobyty były dłuższe odpowiednio: 3,65 dnia (+0,9% YoY) i 3,22 dnia (+0,8% YoY). Średnia cena (ARR) za wypoczynek w zachodniej części wybrzeża wyniosła 599 PLN (+5,9% YoY), podczas gdy w części środkowej trzeba było zapłacić 822 PLN (+5,6% YoY).

Regiony, które z zimowym wypoczynkiem kojarzą się najbardziej, poza podium!

Na Podhalu średnia długość pobytu (LOS) wynosi 3,64 dnia (+0,3% YoY), średnia cena (ARR) wynosi ponad 1077 PLN (+7%). Najdłuższe pobyty realizowane były w Beskidzie Sądeckim. Turyści spędzali tam średnio 3,9 dni (+5,8% YoY) płacąc średnio 1108 PLN za dobę (ARR +2,1%).

Największy wzrost w ilości rezerwowanych pobytów odnotowujemy na Mazurach +41,2%, gdzie średnia długość pobytu to 2,38 dnia (+1% YoY) w cenie średniej niższej w porównaniu z zeszłym rokiem o -0,8%, a wynoszącej prawie 811 PLN za dobę.

Patrząc na daty przyjazdu w okresie ferii, niewątpliwie duży udział w statystykach mają rezerwacje związane z okresem walentynkowym. Samo święto wypadające w środku tygodnia zapewniło piki przyjazdowe w sąsiadujące weekendy 9-10 i 16-17 lutego.

Wydłuża się średnie okno rezerwacyjne

Od początku roku widać większe zainteresowanie rezerwacjami na późniejsze okresy. Każdego tygodnia notujemy większe ilości rezerwacji na Wielkanoc, Majówkę, a także wakacje. Średnie okno rezerwacyjne (BWIN) w tym roku wydłuża się, aktualnie mediana BWIN wynosi 15 dni i jest to wynik lepszy o +15,1% w porównaniu z 2023 rokiem.

Zatem drodzy Hotelarze nie zwlekajcie z przygotowaniem i promowaniem ofert z dużym wyprzedzeniem. Stale monitorujcie poziomy sprzedaży i ceny najpopularniejszych terminów, a także zachęcajcie śmiało do pobytów wiosennych. Dużo pracy, w której chętnie Was wesprzemy. Po szczegóły zapraszamy na nasze spotkania Profitroom on Tour, terminarz znajdziecie tutaj.