Ciąg dalszy MobileGedonu?!

Google zapowiedziało zmiany w zakresie Google AdWords. Głównym celem, który przyświecał gigantowi z Mountain View, było zmniejszenie liczby przypadkowych kliknięć w reklamę. Jakie skutki niosą one dla reklamodawców oraz użytkowników wyszukiwarki?

Niedawno pisaliśmy o zmianach, jakie wprowadzone zostały w wyszukiwarce Google. MobileGedon, bo o nim mowa, to zmiana algorytmu w Google, za sprawą której w mobilnych wynikach wyszukiwania faworyzowane są strony internetowe posiadające wersję mobilną.

Okazuje się jednak, że to nie koniec zmian wprowadzanych przez giganta z Mountain View. Google zdając sobie doskonale sprawę z tego, że coraz więcej użytkowników do wyszukiwania potrzebnych im informacji wykorzystuje urządzenia mobilne, wychodzi naprzeciw ich potrzebom.

Modyfikacja reklam Google AdWords to jedna z poważniejszych zmian, które zostały wprowadzone w ostatnim czasie. Polega ona na dezaktywacji okna znajdującego się bezpośrednio obok ramki reklamy Google AdWords. Tego typu rozwiązanie ma w znacznym stopniu ograniczyć przypadkowe klikanie reklam. Zyski są obopólne. Mianowicie reklamodawca nie traci środków na kliknięcia, które nie przynoszą konwersji. Reklamobiorca natomiast zyskuje większy komfort i wygodę podczas wyszukiwania informacji na urządzeniu mobilnym. Przypadkowe kliknięcia mogą również prowadzić do zirytowania użytkowników i zniechęcenia do reklamy oraz marki.

Kolejne zmiany polegają na aktywowaniu okna reklamy dopiero po kilku sekundach od jej pojawienia się na wyświetlaczu. Dzięki temu odbiorcy reklam nie będą generowali przypadkowych kliknięć podczas przewijania strony na urządzeniach mobilnych. Google likwiduje również możliwość automatycznego instalowania aplikacji. Od teraz po kliknięciu przycisku użytkownik zostanie przekierowany do sklepu Google, gdzie będzie mógł zdecydować, czy chce zainstalować wybrane oprogramowanie na swoim telefonie lub tablecie.

Powyższe zmiany mają na celu nie tylko zwiększenie wygody odbiorców, ale także polepszenie efektywności reklam m.in. poprzez wyeliminowanie niewartościowych kliknięć.

Źródła: Oficjalny Blog AdWords, Wirtualne Media